网营事件一：春晚服装、道具、互联网巨头广告

　　春晚的好坏我姑且不讨论，只针对其带来的网络营销行为来进行讨论。春晚最为拉风的非小虎队和王菲莫属，争议最多的非刘谦的魔术莫属，最受鄙视的非赵本山这个生意人莫属。

　　当春晚一结束，网上便沸沸扬扬的讨论起王菲，歌后的复出掀起了一阵阵猛烈的热浪，随之而来的是对其穿着的细细品味，于是王菲的Elizabeth and James真丝连衣裙、美瞳隐形眼镜、彩色连裤袜立马被有心之士纷纷罗列，受到众人的追捧，牛莉的Prada粉红色风衣、粉红色手机，甚至是手机上的小吊饰，都被看似是普通凑热闹的人们实是网络营销人员细细品味，于是淘宝以及各大电子商务网站在第一时间对上述衣物进行上架，使得网络市场赢得一片繁华之态，据说王菲的大衣最贵卖到2.5万以上，牛莉的大衣最贵卖到27450元。

　　刘谦是最为无奈的一位，魔术本来就是以巧妙的手法以及道具来表演的一项技术，魔术都不是真实的，但也不是骗人的，因为魔术的本质是每个人都知道的。所以我很鄙视那些骂刘谦是骗子的人，别人精心准备了那么久，最后用台上的一点点时间博得人们的惊奇、欢呼，却遭到了一批无知人的谩骂。当刘谦在春晚上的表演结束10分钟后，他的魔术破解视频蜂拥而至，于是他的魔术戒指、扑克牌甚至是那张魔术桌都在网上被热卖起来。

　　赵本山的小品被评为央视春晚最烂的节目，他在整个小品中提及了16次“搜狐”，从搜狗拼音到搜狐门户，为其大力宣传，我真的很想知道搜狐到底给了老赵多少钱，“国窖”也是小品中的广告之一，其实春晚中还有很多广告，如刘谦节目中的汇源果汁等等。

　　由此可见——网络营销贵在信息的获取、反应速度以及与线下的充分结合。

　　题外话——为什么春晚会越来越不好看?我认为有两方面的原因：交互、共享空前强大的互联网高速发展，使得人们的欣赏水平提高了N个档次，这是其一;其二，也是最重要的，“艺术家都变成了生意人，没时间搞艺术创作了。”这点从春晚广告的覆盖面就可以看出。

　　网营事件二：蓝翔技校，最会炒作的培训学校

　　蓝翔技校是目前来讲非常成功的一次炒作，该校充分利用Google被黑客攻击事件，与军方、百度、Google、美国挂钩。现在业内已然人尽皆知。

　　事件的源头是Google遭到黑客的攻击，于是某家报纸发表了一篇据说是转自《纽约时报》的文章，称Google发现黑客的来源，一个是上海交通大学，一个是山东蓝翔高级技工学校，并且称蓝翔是我国军方培养计算机人才的秘密基地，并且与百度有染。于是乎国内一片哗然，各大主流媒体争相报道，蓝翔藉此大红大紫。

　　总结——凡是杜撰的炒作都无法掀起大风大浪，如“地摊男”;而跟风式的炒作往往能起到非凡的效果，如“蓝翔事件”。

　　网营事件三：个人备案需要拍照审核——利用微博迅速知名的的“汽车中国”网

　　先看看这张图片：

　　出于对此网站网营手段的欣赏，我保留了图片上的网址。新浪微博可以称得上是国内最火的微博，名人众多，我也非常乐于在上面溜达(AD一下，我的微博名为“那年那事那人”)，但也存在一个怪圈，名人放个屁都能得到一片响应，普通的草根绞尽脑汁发出的经典话语却无人问津，韩寒仅仅在新浪微博上说了一个“喂”，便得到了13509条评论以及6521次转发，如图：

　　但草根中有些能引起共鸣的话题一样能被广大名人关注，并且迅速传播。上面的“汽车中国”便是最好的例子，工信部下发新条例要求个人备案必须在相关部门拍照，而且是冠名照，这使得原本非常简单的流程变得复杂无比，引起了业内的一片厌恶，“汽车中国”在恰当的时间精心准备上了上述图片，其中精妙的文案写作以及犯人式的照片引起了名人的共鸣，在微博上广泛传播，于是“汽车中国”的网营手段成功了。

　　总结——微博是一个不错的网络营销渠道，话题需要创意、需要共鸣。

　　2010年2月23号徐福记品牌危机门

　　这个虽然不是网络营销事件，但却是被众多企业忽视的网络营销要点。先看图：

　　这张图是新浪微博上某一知名人士发出的，名为：“徐福记吃出蟑螂，这蟑螂应该死的很满足。”短短几个小时被转发2500多次，并且在持续增加中，我不敢说这一定会大面积影响徐福记的品牌，但是至少在众多跟风者心中留下了阴影，并且会在亲朋好友中口口相传，截至目前徐福记仍无任何反应。

　　很多企业都忽视了网络品牌的维护以及控制，导致最后无法收拾，才决定重视网络营销，譬如当年的“沃尔玛”事件。上面的图片就算印有徐福记标志，也不一定的正品，但是多数人还是选择了毫无保留的相信这就是真的，徐福记真的吃出了蟑螂，如果徐福记有专门网营的人员对网络品牌进行控制，在收到上述负面消息时振臂一呼：“从XXXXX(哪里哪里)能看出这是假冒的徐福记!”那么这场品牌危机门便很可能会就此平息，还顺便再宣传了一下品牌，何乐而不为呢?

　　09年谷歌要撤离、百度被黑一波接一波，今年炒作一次比一次成功，淡定下来，好好寻找机会吧。(出自物极必反http://www.duduct.com/)