网络营销涵盖的范围实在是太广，小到一个热帖，大到一个电子商务平台;新的营销方法更新换代，层出不穷;

　　对于企业来说，这么多的方法，是一把双刃剑，用的好，目标一一实现，四两拨千斤;用不好，各种资源都打水漂，倒霉者反失一把米。

　　企业苦苦寻找一条网络营销制胜之道，孙子兵法云：以正合，以奇胜，给我们一个很好思路和启示。

　　所谓以正合，以奇胜，在兵法的运用上的意思是指，摆开阵势，以主力力量正面迎敌，待分析敌我态势后，以奇兵破敌。正奇乃战场守攻核心原则。

　　企业在做网络营销时，首先要分析自己哪些是营销方法是自己的正规部队和主力力量，哪些是自己的奇兵，自己的杀手锏。

　　常规的网络营销方法一般可以实现常规的营销目标，比如用搜索引擎竞价或优化提升企业关键词排名;门户网站图形广告实现品牌知名度提高;利用新闻和博客营销，提高品牌的新闻热度等等。这些方法的实施，产生的结果都在计划控制的范围内，使用得当，产生的效果和投入的营销费用成正比。很难实现，四两拨千斤的效果。

　　常规的网络营销方法的使用，保证了品牌在一时间段内网络知名度和曝光度，达到了以正合的态势。但要实现品牌社会人人皆知，家喻户晓的效果，品牌持续的网络高知名度和曝光率，正合时远远不够的。

　　大凡品牌网络营销的经典之作，都有“以奇胜”的成功案例;不管是另国人瞩目的王老吉汶川捐款事件，还是广为流传的kappa女事件,利用传播的奇招，创意的怪招，出奇制胜。

　　事件炒作，是“以奇胜”的屡试不爽的手段，新的传播手段，也是“以奇胜”的有效工具，病毒营销和SNS营销，可以验证。

　　概括的说，品牌网络网络营销，开始要扎好马步，采用主流网络营销手段，保证品牌信息和形象的广覆盖，起码大家要混个脸熟，经过缜密分析，精心策划，层层铺垫，发出奇兵，高创意的事件炒作和全新的传播手段、悄无声息的品牌植入，最终青天惊雷，全面制胜，让品牌得到最广范围和最深印象的传播。

　　网络营销“正合奇胜”之道，值得每个品牌重视和采用，一个好的炒作思路，辅助以正确的方法、创新创意，定能为品牌营销带来事半功倍的效果。

　　作者：维新 高级营销顾问 供职如邻网络(www.rulin.net )

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