当下网络营销风生水起，很多企业都开始对网络营销跃跃欲试，但在网络营销中栽了跟头的也不在少数，不少企业花费巨资投入到建站建设和网络推广(SEO优化)项目中去，到最后结果是黯然收场。刘秀在从事网络营销服务行业多年从业经历中，见到这样案例数不胜数，究其原因，都是因为企业忘记了一个经典而深刻的定律-奥卡姆剃刀定律，“如无必要勿增实体”。刘秀建议，企业要时刻牢记网站的目的和需求，并在执行中反复检视是否与最初预定的目标有偏离，是避免在网络营销项目上遭遇滑铁卢的有效手段。

　　拿最基本的网络营销服务网站建设而言，刘秀认为，企业常常在以下几点上的做法值得商榷。

　　1. 大量的使用flash和js效果

　　flash和js确实能够增加网站的表现力，随着网速的提升，用一点网页特效来提升产品的表现效果也未尝不可，但是任何东西都有两面性，大量的特效代码会大大降低页面的执行效率，导致页面载入缓慢，对网站的SEO优化和用户的体验度都有着非常不利的影响。

　　2. 大量使用可以减少的js代码或第三方js插件

　　一些企业在建设网站的时候会有一些“特别”的要求，譬如增加禁止网页右键复制功能，根据IP地址作JS跳转功能，有些网络公司为了增加客户满意度帮客户增加大量的第三方JS插件，譬如分享插件，客服聊天插件，统计代码，微博代码等。这些并无多少实际用途的代码，结果会导致网站变得臃肿杂乱，失去了网站作为企业商务门户的真正目的，一些网络公司甚至会从中收取费用，又给企业增加了不必要的成本。

　　3. 过多的使用表单

　　对于企业站而言，过多表单使用会增加企业网站运营成本负担，同样会不利实现企业的网络营销目标。表单属于交互设计中比较技巧性的设计元素，一般的企业站表单仅仅只是摆设，譬如会员功能，评论功能，留言本功能等对网络营销很少发挥到作用，反而会损耗维护人员的精力。

　　4. 信息填充靠数量而忽视质量

　　企业网站应该做精而不是为了做大，因此网站的信息需要认真提炼对客户，对访客最有价值的信息，而不是靠伪原创来补充文章数量，企业信息的添加同样需要遵循“如无必要勿增实体”的原则进行。

　　“奥卡姆剃刀定律”告诉我们的是一种极简主义，网络营销行业尚无任何标准化的行业标准，因此“专家辈出，牛人如云”，在这个烦躁的社会容易受到各种蛊惑，但对于企业老板而言，刘秀有句老话可以赠给你们“不见兔子不撒鹰”，宁可错过，也不要过错，刘秀QQ 147713667，欢迎大家和我交流，文章首发liuxiu.org，欢迎转载。