我们说微博营销，大多数企业最熟悉的是微博活动。而微博活动那就是有奖活动，有奖活动最热门的莫过于有奖转发活动。然后还有大转盘、砸金蛋等。基本上所有比较重视微博运营的企业等做过微博有奖活动，作为认真玩微博的我们也应该经常被@。

　　那么我最想关注的是这样的有奖转发活动到底价值几何?如果我们不去真正的操作一次这样的活动，其实我们还是不知道的。也许我们被表面很热闹的场景所迷惑咯。我也刚刚真正的接触了一个微博活动，把所见所想分享给诸位读者。

　　按照理论来讲，微博这种社会化媒体，如果做好了价值是很高的。因为这种传播基于一种关系传播。我们遇到好东西喜欢后顺便拍照在微博上一分享，评论说这个产品如何如何好，虽然你的粉丝只有几十个，但是大家都特别相信你，因为你的粉丝和你可能都是熟人。这样的社会化分享才是真正的价值所在。我们需要的就是促使微博主分享我们的产品和服务，让微博中到处都是我们的好评信息。

　　但是一般情况下，如果产品不足够吸引人，或是没有嘘头的话，很难主动分享。所以我们就提供奖品，让他们转发我们的产品信息等。这就是咱们现在的有奖转发活动咯。利益这个东西最能吸引人了。只要有好处，头破血流再所不辞。转发哗哗的来咯。不信，你去提供几个iphone手机做奖品试试。

　　但是这样的转发慢慢就变味了。因为往往很多有奖转发活动的内容广告性质严重，本身不够吸引人。还有链接，@了N多人。看起就碍眼。这已经背离了社会化分享营销本质。所以作为真正的微博玩家，转发这样的活动的积极性降低。

　　还有个问题，就是奖品有限，每次中奖几率非常低。很多活动转发上万次都是很容易的，奖品只有几个。中奖几率可想而知。那如何提高中奖几率你?唯一的办法就是多参加活动。咱们中国人很聪明啊。干脆就去注册个微博专门转发活动。每天到处的找活动转发，转发个几十上百次。这样中奖几率就很大了。网上还有很大教程呢。

　　下图就是转发活动的微博：

　　所以你别人那些转发过万的有奖转发活动，其实大半是没有价值的转发。营销效果当然就大打折扣咯。但是还要向新浪交活动推广费用，发奖品几万元。算算下来。这样的效果不知值不值得?

　　这个问题也是新浪的问题。如果这种没有效果的营销到处都是，那么对新浪未来也是一个伤害。关于有奖转发活动，我想提几个建议。

　　我觉得务实比较重要。尽量别来虚假的。

　　1.活动不一定是有奖转发，我们的宗旨是让别人在微博上分享我们的产品，就围绕这个做活动。

　　2.活动可以不用新浪的活动后台，但是得考虑抽奖的公正公平问题。

　　3.活动推广主要请有高质量粉丝的微博转发。注意其中很多看似高质量的微博其实也存在大量虚假成分。

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