“互联网上的品牌建设是以优质内容、服务换来用户对网站内容的信任(过程)”，百度《搜索引擎优化指南2.0》中如此来阐述网站内容(服务)体系构建对于网络品牌建设的关键作用。

　　众所周知，与书籍、杂志等传统出版物不同，网站内容构架更为开放，它的内容很长时间内都处于未完成状态;更不是传统读物那种少数人创作，绝大多数读者被动接受的“填鸭式”观念或知识灌输模式，尤其是WEB2.0时代的网站，它强调更多的用户参与网站内容(服务)建设，不断地完善主题内容，吸引更多人参与评论、转载(内容增益过程)。

　　这就使所有网站内容建设者们面临着一个巨大难题，你必须不断地寻找到更多潜在用户所关注的内容话题(独特服务)，激发更多潜在用户的潜在需求，并通过不断地完善自己的服务，以满足绝大多数用户的小众化需求。

　　网站这样的媒体特点决定了内容是绝大多数中小网站发展当中最大的阻碍——内容建设(独特服务)必须逐日添加规律性添加，而且不能单纯为内容添加而添加——就连ZAC也深有感触地说：“对于我自己，(网站SEO)最大的问题是网站内容”。

　　网站内容建设“难于上青天”，百度《搜索引擎优化指南2.0》中是这样告诫站长与SEOER的：“内容建设要符合网站的主题”、“网站内容建设以服务网站核心价值为主”。

　　网站核心价值就是要通过站长坚持不懈的内容体系建造，不断地在实际当中更正、完善自己当初的网站设想，为的是不断满足潜在目标用户群体各方面新的需求，以求获得更多用户的认同，使之产生对自己网站的信赖感甚至依赖感，最终实现网站建设者的初衷——构建品牌。

　　百度《搜索引擎优化指南2.0》强调：“网站的内容应该是面向用户的，搜索引擎只是网站的一个普通访客，提供符合用户需求的原创内容至关重要”。

　　那么怎么才能每天持续不断地寻找到潜在用户感兴趣的内容(满足其个性需求的独特服务)呢？

　　我认为，你心目中首先必须有个“理想中的网站样式”——用耶稣的话“寻找就寻见，叩门，就给他开门”来说就是，你首先必须知道自己要寻找什么?自己要叩什么样的门？并且你网站的好坏(包括内容建设)是由你对你心目中“理想中的网站样式”相信程度、追求程度所决定的。

　　原创内容问题困惑着所有站长、SEOER

　　为什么这样说呢？往往我们都十分强调原创内容对于网站建设的重要性——而且所有站长都习惯于将内容体系构建上的问题归结为“原创内容缺乏”。但实际上，不但绝大多数网站主题基本雷同，并且潜在用户所关心的内容都大同小异——往往最打动人的中国诗歌都是一脉相承的主题，这从崔灏的“日暮乡关何处是，烟波江上使人愁”到余光中的“长大了，乡愁是那一张窄窄的船票”就可见一斑。

　　关键在于余光中用自己独特的语言叙述了与崔灏基本一致的真切乡愁，这值得我们网站经营者学习反思，是网站独特叙事风格(对事物的表述)决定了网站的内容可读性(满足用户需求的独特服务)，而这又是由网站站长“理想中的网站样式”所决定的。