互联网不同于其他形式的传统媒体，传统媒体在广告形式的选择上较之单一。而互联网的广告形式多样，只有你想不到的，没有做不出的，它是一个更为方便的营销工具。在所有的推广方式中，网络广告是最直接最有效的方式之一。它将企业或是产品的信息初次以图文的形式展现在网民面前，它承载的是一个企业的精神底蕴和品牌传播的重任。企业或是网站如何利用自己的网站平台或是其他互联网媒体广告载体来实现高流量与丰厚的利润之间的转化。

　　站长们行使所有的网络行为都是从自己的网站出发，通过种种网络行为的传递来获得更大的收益。然，网络营销目的不同，我们所行使的网络行为也不经相同。需要我们创新自己的思维来获取互联网带来的利润空间。而在互联网广告的投放上，很多人成功了，但是更多人失败了。这里我们一起探讨下网络广告投放如何获得成效。

　　选择系统的网络推广策划

　　说的是广告投放前期内部所做的网络广告的策划。从宣传的角度来说，广告的内容定位以及所要展现的内涵意蕴、广告所要带给网民视觉上感官上的吸引力和冲击力，这是网络广告投放在灵魂所在。这一部分的策划工作是相当重要的，对网络广告实施全面的掌控不仅包括语言的掌控，还包括收放程度的把控，更包括广告效益的所带来的购买量和工作量的掌控。

　　选择合适的互联网投放平台

　　投放网络广告的目的是给自己的网站带来流量，拉动产品销售额和客户量的增长。不同的网站平台，不同的产品，就有不同的投放方式，不同的投放平台。几乎所有的网络广告都可以投放的平台无外乎 百度、google等搜索引擎，这类广告平台是大众情人，人人都趋之若鹜的。而对于企业来说更加偏重投放的是阿里巴巴上的广告。另外根据所在行业不同，选择投放的平台类型也就不同。一般来说大型的门户平台都是非常受欢迎的。但是不是任何一个门户平台能给你带去专业平台上精准的潜在和目标客户资源。软件产品广告投放在大型旅游门户网上和投放在程序超市上取得的效果哪个会更好一些呢?投放在大型旅游门户上的成本高效益低无人点击，何苦而为之?

　　选准目标客户群体

　　广告的投出不是面对所有的网民而投的，而是为能够给产品给企业给网站带来效益的网民而投的。当投放搜索引擎广告时，我们知道搜索产品的除了恶意点击外，大多都是对产品有所了解，需要对产品有所了解以及初次认识产品的用户，对于这样的结果我们说做了广告值不值，值!而不是所有的平台都能够带来搜索引擎的广告效果。

　　目标客户群集中才是我们投放广告最佳的选择。其次，还需要根据客户群的行业、职位、收入、年龄、性别段来选择最合适的广告投放平台。再次，每个行业基本上都有全国性的行业门户网站，选择合适的门户网站进行投放。加大广告的覆盖面和加深品牌的认知度对客户群对产品的认识起到很好的导向作用。试想，如果目标客户在各大门户网站、搜索引擎都能搜索到产品的信息和企业的信息，那么没有理由不对企业产生信任从而对产品产生购买欲望。

　　成为具备成交能力的平台

　　网络广告投放取得了效益体现在客户通过投放的广告点击访问网站，浏览网站的信息。观察网站的人气以及信用机制，然后就是决定是否购买产品了，这也就是最后要讲到的访问量与交易量的转化。要完成交易量的转化，网站必要要有一套成熟的交易系统机制。从售前的咨询，售中的购买、售后的服务，整个交易流程都需要做到让客户感动充分的信任、充分的放心以及充分的人性化。要让客户信任这个平台、信赖企业、信任产品。才能完成网络广告投放的终极目标。

　　作者：征兆

　　原载：程序超市网http://www.cxcs.com.cn/

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