网络炒作，是通过网络引用或制造一个事件、热点、人物等引起网民的共同关注，实现企品牌，产品等知名度的网络手段，以此来提升企业形象，产品销售等。而网站炒作也正式借用着与网络炒作相关的手法来进行。自己或他人通过一些夸大、虚构、推测事实的手段，技巧，对个人或者是自己的产品、理念、网站进行刻意的宣传并吸引媒体报道提高在用户中的曝光率的一种行为。我们进行网站炒作的最终目的是实现网站的推广，提升网站的知名度最终获得经济利益。网站要进行推广除了基础的推广形式：软文推广、博客推广、论坛等以外，要扩大网站的知名度，我们就必须通过媒介形式来运作也就是--网站炒作来实现。而网站通过炒作形式来进行推广，运作需做好完整的策划。一招不慎，可能会导致前功尽弃，严重者会造成巨大的负面影响。

　　网站炒作的优势

　　1、 成本少，效果显著

　　2、 传播速度快而广

　　3、 互动性强，参与性高

　　4、 口碑宣传速度快、导向性强

　　网站通过何种形式来进行炒作

　　1、 论坛炒作

　　顾名思义，也就是通过在论坛发布炒作的热点及事件。凤姐的炒作事件最开始也是通过在论坛发帖，引起网友的热议及不满，这篇帖子也博得了非常高的点击率，并被疯狂转载。将此事件推向了高潮。论坛炒作一定要选择拥有自己潜在客户的论坛，必须选择人气非常高的论坛并且具有权威性的论坛。论坛炒作，如果运作的好可以以最低的成本获得最大程度的赢得受众的关注，从而达到推广网站的效果。

　　2、 话题炒作

　　话题炒作是网络炒作的一种方式，主要是以时时新闻为载体，利用新闻的话题来吸引媒体以及广大网民的关注。一如：男版范冰冰拒绝“伪娘”话题炒作退出快男，通过这个话题我们可以看到它其实是包含了三个炒作的热点：“男版范冰冰”、“伪娘”、“快男”。不的不说这个炒作的幕后推手的炒作技巧令人叫绝。这种话题的炒作有一个明显的优势，就是它的传播度和关注度以及带来的效果比普通网站的广告要好很多，现在的网民对新闻话题的关注度要远远高于对广告的关注。

　　3、 新闻事件炒作

　　新闻事件的炒作其实也就是利用舆论热点来人为的制造新闻关注点、舆论热点、民众关注事件。新闻事件的炒作，必须保证新闻的爆点性和醒目性。新闻与其他话题不同，新闻需要来吸引的不仅是网民的关注，更重要的是需要在得到众多网民的关注后能够勾引媒体的眼球。不论是电视媒体还是网络媒体，只要有了媒体的关注，那么你所制造新闻就算是成功了。

　　4、 概念炒作

　　什么是概念炒作，其实没有一个完整的定义。概念与事件炒作一直都是并行的。作为网站炒作来说，网民最关注的认可度高的概念与事件，我们的网站炒作就可以按周期设计话题和创意、来引导舆论导向，将事件与自己的网站牵扯上莫大的关系，则可有效地通过网络媒体大幅提升网站的商业价值。

　　5、 内幕炒作

　　内幕炒作通过网站内部情况，炒作网站在处理站内事务的情况内幕的披露以吸引公众注意力。一般来说，披露出来的内幕都是一些负面的信息，在经过一段时间的传播后，网站再主动出来来澄清这样的事情或者表明这样事件的处理结果。在很久以前看到腾讯的一则新闻，说是编辑虚报文稿数目来赢取稿费，不知道这其中是否存在炒作的因素，但是至少网民对这个腾讯的这个事件都有所了解。对于这种内幕的炒作，在突发事件的处理上，需要快速反应并解决过程中所出现的问题。

　　从“贾君鹏，你妈喊你回家吃饭”到“哥只是个传说”再到“凤姐、犀利哥”这一系列的炒作成功案例，让一些网站获得了成功，也让一些网站带来了流量。他们成功的路径我们都可以拿来学习和借鉴。其实在站长们在选择网站推广方式需要具有大胆创新的精神。网站炒作是一个网站自我操控推广的方式，要相信网站的命运是掌握在自己的手中。

　　作者：征兆

　　原载：程序超市网http://www.cxcs.com.cn/

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