今天开会的时候，讨论到了豆瓣的推荐，观察了一下豆瓣中的我个人的数据，无意中发现，我关注的人，推荐书影音的很少，推荐小组话题、日记、站外链接，也就是文章类却非常多。问了几个朋友，他们的友邻推荐的现状也是如此。

这勾起我的好奇心，为什么这个书影音为基础服务的网站，反倒没什么人推荐数据库项目呢？

回想豆瓣最初其实是没有“推荐”这个按钮的，以前对数据库项目只能打分，是大张旗鼓SNS化以后，才加了全站通用的“推荐”按钮。目的也是很明显，豆瓣定位是一个发现的未知的有意思的东西的地方，好友给你的推荐权重很高。遂把原来评论的“有用”“没用”按钮，也改成了“推荐”、“我不喜欢”。

在douban.net还能看到对评论打分的最初设计。

douban目前文章中的推荐设计

这么推断一下就不奇怪了，“推荐”取代了“有用”，用户看到好文章的时候，除了”推荐”,别无选择。

同时出现的两个推荐

但是书影音中的”推荐”并没有取代打分，目前是两者并存。评分表示你推荐的程度，而另一个“推荐”按钮则是单纯的推荐，两者功能基本一样，同样会出现在自己的动态中。

功能一样，情感上呢？从打分时的还行、推荐、力荐提示语来看，用户使用二者的情感也基本一致，并不是在情感上把“收藏”和“推荐”拆分开来。

那么这个就有问题了，问题在于做一件事有两种方法，用户需要面临选择。选择的结果如何呢？果然还是先入为主的评分占了上风。同时在动态中接受资讯的人也有了两个选择，来自评分或是来自“推荐”按钮的信息。这两个功能，不会共同繁荣，只会互相伤害，因为选择一直是高效的敌人。

如果觉得这无伤大雅，那么你对豆瓣的线上活动是怎么看的？豆瓣线上活动的火爆肯定是这个产品的设计人也未曾料到的，否则也不会之后才搞出来一个线上活动的导航。但是一些标题看着非常眼熟：

按截图猜电影（欧美篇）
●街搭● 连衣裙 篇 ????
我为帽狂晒帽子
来测测你的脑龄吧！

这些标题跟小组里的话题有什么区别？这些线上活动的参加人数，少则几百人，多则数千人，一个热门的小组成员数数千人也不错了，为什么豆瓣会员如此热衷于把这些内容发布于线上活动，而不是小组话题？

线上活动更容易被展示，更快的被传播，我觉得这是最核心的原因。活动可以出现在动态中，话题不行。
线上活动更个性化。线上活动可以传logo图，有自己的影集，话题不行。
线上活动更以人为中心，参加者人人都有露次脸的机会。很多时候参加线上活动就是为了表个态，这个轻量级的动作比回复更简单，发布活动的人看着也觉得更热闹。话题不行。
这么看来，很多原本要发布在群组的话题变成了所谓的活动就很自然了。用户创造内容的时候，特别是低端用户创造脑残内容时，自然更倾向于更好传播、更个性的产品。用户爽了，可网站运营者呢？

首先，线上活动这个东西伤害了兴趣小组，用户想要发布探讨性内容时，有了两个选择，很多原本属于小组这个产品的内容流失了。而且线上活动不易沉淀精华，这很有可能造成优秀内容流失为一时热闹的产物。

其次，线上活动这个东西伤害了原本的同城活动。同城活动本来就是个线下的东西，线上只起号召和回顾作用。线上活动大大冲淡了这种感觉，初次了解同城的用户，可能会感觉豆瓣的同城是一个到处充斥脑残内容的扯淡场所。

再次，线上活动的迅速传播能力，让它污染了很多高端用户的眼睛。这对他们肯定是有杀伤力的。

一事不两做，谢谢豆瓣提供素材。

原文：http://www.overpaper.com/?p=16